对“高糖无虐”甜宠剧的观察与思考

摘要:北京时间20200713关于【对“高糖无虐”甜宠剧的观察与思考】的具体情况和说明,让www.jzqcjy.cn新闻频道以图文形式为您慢慢道来。

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网剧《锦衣之下》剧照

“甜宠”一词在网络文化中早已有之,但若在百度上以“甜宠剧”为词条进行搜索,“甜宠剧”的表述最早出现在2016年对电视剧《微微一笑很倾城》的讨论中。在此之前,更为流行的表述是“偶像剧” 。

从类型来看,传统偶像剧一般属于都市题材。而甜宠剧则更多进行了类型融合,不再局限于都市题材,是古装言情、青春校园等多题材的交叉。甜宠剧与传统偶像剧之间最大的差异便是突出了“甜宠”二字。“甜”是指故事情节轻松甜蜜,“宠”是指男主角对女主角的态度。相较于传统偶像剧,甜宠剧强调所谓的“高甜无虐”特征。“高甜无虐”并不是说此类剧情中没有戏剧冲突,而是说甜宠剧形成了一种更舒适平滑的情感冲突设定。如果借助西方情景喜剧的经典理论“杯中风暴”来看,甜宠剧的戏剧冲突属于一种低强度的剧作类型,其主要冲突体现为人物成长中的困境与矛盾。因此,可以说甜宠剧是不局限于都市题材,剧情轻松甜蜜、冲突较弱、男主角对女主角极为宠爱的偶像剧子类型。

本文以2016年为起始点,统计了2016年至2020年2月29日大陆播出的220部甜宠剧(网剧)和15部甜宠剧(电视剧,包括卫视与网络同步首播的甜宠剧) 。这些剧集都以“甜宠”作为其卖点,并且符合上述所界定的甜宠剧的主要特征。近几年,甜宠剧之所以会迅速兴起,大致有以下几方面原因。

增加“拟象社会”中的“消费”愉悦

根据网络影视数据分析平台“骨朵数据”的相关调查显示,以2020年上半年播放量最高的甜宠剧(电视剧)《下一站是幸福》和播放量最高的甜宠剧(网剧)《锦衣之下》为例(数据截至2020年7月1日),从受众分析来看,《下一站是幸福》的观众男女比例分别为29.67%和70.33%,《锦衣之下》的观众男女比例分别为21.41%和78.59%。这两部剧的受众年龄都集中在19至34岁。因此,无论是网剧还是电视剧形式,甜宠剧的受众群体主要都是年轻女性。

电视剧《下一站是幸福》剧照

不可忽视的“情感劳动”与“粉丝经济”

有国外学者认为,“情感经济”就是将人的身体及其个体能力作为资本投资以实现利润的经济。这一概念常常用来分析粉丝的生产行为,即如何将粉丝的消费欲望、忠诚度转化为用以商业交换的量化指标。而在甜宠剧领域中,由“情感劳动”产生出带有强烈粉丝属性的“情感经济”:演员与其受众群体,分别从事着两种彼此相关的“情感劳动”。一方面,男演员并不是真正喜欢剧中的女主角,而是在进行“情感劳动”,将观众带入到某种想象的、亲密的、虚拟的关系之中;另一方面,粉丝会利用社交媒体宣传甜宠剧,并且积极利用素材对甜宠剧进行二次创作,甚至自发形成一个粉丝群体。其“劳动成果”不仅包括实物创作,也包括无实体的“流行语”产品。这种“情感劳动”的价值,会巩固强化粉丝与甜宠剧之间的情感联结。

在甜宠剧的传播过程中,社交媒体达人与粉丝受众的界限常常很模糊,且社交媒体达人往往比普通粉丝更具有经济价值。一般来说,发布与甜宠剧主题相关内容的自媒体等,作为“社交媒体达人”对甜宠剧进行二次剪辑,起初往往不是基于潜在利润,而是出于对甜宠剧的真正喜爱。因为喜爱,他们会自发性地收集关于甜宠剧的信息,因此会比普通受众掌握更多的信息。这些自媒体对素材进行加工制作再传播出去后,日积月累,就成为该领域的话题主导者,从而影响到更多观众。这个群体还创造出具有新媒体传播属性的商品——甜宠剧衍生短视频,当拥有了一定的知名度和粉丝数量后,粉丝们的聚集、搜集的信息等,最后都可转化为资本并实现盈利。因此,在甜宠剧的粉丝文化中,“情感劳动”成为不容忽视的一个阐释维度。

诚然,甜宠剧的成功有多种原因,但如果对其更进一步透视,仍可发现其中存在的一些问题。

首先,建构独立女性角色的悖论。有学者认为,甜宠剧的成功得益于女权主义思潮的涌动,女性拥有了话语权,出现越来越多展现女性视点的电视剧。在许多甜宠剧中,女性角色也的确似乎拥有了“自主独立的精神”,但实质上却没有触及到两性矛盾的内核。

主打甜宠姐弟恋为卖点的《下一站是幸福》,虽然引发了婚恋观、价值观的讨论以及对大龄女性生活状态的探讨,但是女主角的设定及剧情的发展仍然出现了脱离现实的情况,这部剧看似直击“姐弟恋、独立、女权、大龄女青年”等社会问题,但并没有表现出大多数大龄女性的焦虑与挣扎。在憧憬爱情、经济独立的新时代职场女精英的外表下,女主角仍然是“依附者” 。

整体来看,目前尚未有甜宠剧塑造出真正的独立女性形象,部分甜宠剧中“霸道总裁”的人设宣扬的是男性对女性的保护与拯救,有些剧中“奢侈消费”的观念则宣扬了金钱至上、物化女性等思想。而从女性主义者的角度看,甜宠剧本身的存在就是一种不平等。

其次,甜宠剧社会功能的悖论。以结构功能理论来分析社会的学者帕森斯等人,认为社会是一个各部分相互协调、整合的有机体。从这个角度看,甜宠剧的发展也是适应社会的需求,有调节社会某些问题的功能。但是目前看来,甜宠剧产生的某些隐性效应也是无法忽视的。

甜宠剧对社会的影响,不仅体现在人们的穿搭潮流、流行用语、社交话题上,它还在潜移默化地形塑着观众的消费理念、思考方式、价值取向。从受众层面来说,粉丝们会以甜宠剧作为符号进行社会互动,从而产生联结,甚至形成群体。粉丝群体的“情感劳动”过程,同时也是一个确定身份、获得认同、共享意义的过程。“情感劳动”产生的仪式感加持,加之互联网本身的集聚特性,以及甜宠剧的情感渲染、对于偶像的消费,导致粉丝群体极易产生群体极化,甚至引发网络群际冲突。长久以往,粉丝群体执着于内群关系与个人表现,让个人情感、群体仪式无休止地占用网络公共资源,很可能会导致公共空间里思辨性的讨论减少。

据统计发现,目前市面上不少甜宠剧的艺术水平并不高,而更像是一种服务产品。这类甜宠剧的人物形象扁平,剧情也彻底从现实中抽离,甚至构建出一个供观众沉浸的虚幻故事空间。由此看来,如何做好市场与艺术的平衡、社会效益与经济效益的统一,都是值得进一步思考的问题。

(作者李智系中国传媒大学电视学院教授、博士生导师,黄新新系中国传媒大学电视学院研究生)

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