《歌手》停办,湖南卫视赚得盆满钵满,综艺经济发展势头不减

摘要:北京时间20200922关于【《歌手》停办,湖南卫视赚得盆满钵满,综艺经济发展势头不减】的具体情况和说明,让www.jzqcjy.cn新闻频道以图文形式为您慢慢道来。

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题图 / 图源:网络

9月22日,在2021湖南卫视大屏生态共享会上,导演洪涛宣布《歌手2020》为歌手系列的最终季,并表示:2021年歌手,我宣布不做了!明年将带来全新的音乐综艺节目。

《歌手》是由湖南卫视推出的音乐竞技节目,每期邀请专业歌手之间进行歌唱竞赛,自2013年开播以来共制作了8季。

有网友评论称,歌手确实很难继续做了,乐坛能请来的大咖几乎都来了,还有就是给多少钱也不愿意来的天王巨星。如果找年轻歌手,大家又觉得内容丰富度不够。

《歌手》不做了,一时间登上微博热搜,截至9月22日下午18:30,微博阅读量超过5亿次。

每一档节目的背后都有一整套系统的商业运作模式。

《歌手》节目在为人们带来音乐视听体验的同时,作为节目制作方的湖南卫视自然也展现出了高超的商业运营能力。

这么多年以来,《歌手》节目给湖南卫视创造了多少收益?一直都是大家热议的话题。

留意《歌手》这档节目的朋友应该会注意到,该节目对品牌冠名商来说只能用四个字来形容:量身定制。从节目冠名、到主持人台词,再到舞台的显眼位置的广告牌,处处是“黄金”。

回顾历届《歌手》,前三季都是立白集团冠名,而到了第四季更换成奶业巨头伊利集团旗下的牛奶品牌金典,而且广告商还有娃哈哈格瓦斯、富安娜、京东、自然堂、蒙牛、东风日产、百岁山、途牛、VIVO、夏普、QQ音乐等国内外数十家企业和品牌。

据媒体报道,《歌手》第一季到第三季的节目冠名商立白集团的冠名赞助费分别是1.5亿、2.35亿、3亿,相应的年广告费总额分别为2.5亿、9.85亿和10亿。

而到了第四季,冠名《歌手》节目的伊利冠名总金额为6亿元,当年的广告总额高达15亿元。

从第四季至今的节目赞助金额和广告费用并没有完全统计,但可以肯定的是逐季水涨船高。

从商业层面来说,《歌手》节目就是一个十足的“吸金器”,让湖南卫视赚得盆满钵满。

而节目的停播也就意味着其商业使命的终结,湖南卫视也会继续推出全新音乐综艺节目,继续吸金创收。

企业和品牌冠名节目,广告商在节目投放广告,能大大提升其知名度和曝光率,例如节目冠名商之一的立白集团在《歌手》节目第一季就开始独家冠名,反响热烈,开创了营销新模式,整体上实现目标。

以及后来赞助该节目的伊利集团,也同样提高了旗下金典牛奶品牌的曝光率和知名度。

然而并不是所有企业或品牌在《歌手》节目投放广告都实现了预期回报,广汽三菱就是一个例外,虽然通过节目在短时间内大大提高了知名度和曝光率,但销量却不见涨。

电视综艺节目火热的背后是一个市场规模庞大的综艺经济。

电视综艺节目作为电视市场最具强大竞争力的内容产品之一,以自己独特的方式影响着人们的精神生活。电视综艺节目能在短时间内聚受众的注意力,扩大频道影响力,快速提高收视率。

综艺节目作为重要的文化娱乐内容,一直是平台和制作企业生产的重点领域,互联网平台的崛起,在一定程度上加速了综艺市场的发展。

根据国家广电总局公布的数据显示,中国综艺市场近年来快速发展,市场规模不断扩大,从2014年的133亿元增至2018年的331亿元,2018年的市场规模较2017年增长了21.3%。

从当前来看,新冠疫情并没有阻挡综艺市场的发展,2020年上半年综艺市场热度不减,预计未来综艺市场将会继续保持增长态势。


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